近年来，随市场竞争愈加激烈。为了更好地迎接变化和挑战，许多品牌开启了升级与更新的过程，而其中打先锋的往往是Logo的更新。如Burberry、Calvin Klein、Balenciaga等一众奢侈品品牌都曾在2018年先后宣布更换Logo。前段时间，成长于互联网时代的小米也在日本当代设计界代表人物原研哉先生的指导下完成了从方小米，到超级椭圆小米的变化。

  无独有偶，同样由原研哉先生操刀的另外一个品牌mtm labo也正式对外公布了其耗时4年的品牌焕新。在品牌30周年之际，mtm labo携手原研哉先生及上田义彦先生两位世界级大师，重新诠释品牌 [ 量肤定制 ] 多年实践的经验及蕴含在背后的哲学。也正是基于此，关于品牌焕新的热议再一次抢占行业热门话题。

  到底，品牌焕新背后隐藏着怎样的企业经营逻辑？品牌又能借此机会与用户建立什么样的联系？透过现象，抵达本质。带着这些思考，品哥深入分析了mtm labo 品牌焕新的路径与战略思维，希望能和大家一起探讨。

  追求生活质量、关注护肤的朋友们，对mtm labo 这个品牌应该不会感到陌生。

  作为一个以[ 量肤定制 ]为核心服务理念的护肤品牌，mtm labo在长达30年的细致经营中，现已发展至拥有个性化护肤品、面部护理、SPA by MTM、TIME by MTM多元化产品及个性化服务，收获了许多用户的拥趸。

  而这一次品牌焕新，mtm labo 依旧是紧紧围绕其[ 量肤定制 ]的服务能力和产品的优点进行深化，完成了更具有辨识度的视觉系统升级。

  我们能从原研哉先生和上田义彦先生的这个采访视频中，清晰梳理出mtm labo这次品牌视觉系统更新的基本脉络。

  首先，是Logo的更新。能够正常的看到，mtm labo在新的Logo设计中融入了标志天平的动感元素，再现“处于一直在变化之中，成分差之分毫，结果相去千里”的细微形象。与其[ 量肤定制 ]服务特性高度契合。

  其次，是整套产品形象更为写意。半透明状的深绿色包装，呈现出了一股未经修饰，潜藏于大自然中的蓬勃生命力。而其细长高挑的瓶装造型，又与敦厚凝重的罐装造型形成了强烈的对比，令人过目难忘。

  mtm labo 写意的品牌视觉感染力在其影像视频里体现的更为立体与深刻。

  在一个经典日式风格的家居，不施粉黛的东方女子全然陶醉于独处的闲暇时光中。乌黑的秀发与白皙透亮的肌肤颜色，在细腻的光线中呈现出了独特的活力。此刻，她与作为看客的我们都不自觉地陷入到了自我感知，自我愉悦的场景里，重新整理内心的秩序与平静。

  据了解，视频影像中出现的日本传统家居是上田义彦先生位于神奈川县的沿海小镇——叶山的别墅。原研哉先生对投射到这座别墅中的丝滑如滤过般，仿佛隔着丝绸一样非直射的海光留有极深印象。

  他认为，“上田先生恰到好处地捕捉到了光脚模特伸展身躯的形态。拍摄不加修饰的漂亮的皮肤与裸足，那是一种精彩美妙的感觉。也正是mtm labo品牌所追求的那种细腻与纤细，以及亚洲独有的美的感觉。这不是一朝一夕能做到的，并非人为的掌控或者个别的才能去捏造一个世界观，而是历史与文化、甚至光等事物聚集到一起才能形成的世界观。”

  可以说：原研哉和上田义彦两位大师在此次的视频影视中如实再现了品牌所倡导的美学定义。

  这种令人感到舒适的柔和质感也从影像中延展到了线下门店空间以及线上网站——沉浸式的陈列体验无处不在传递着品牌对于“本真之美”的探索与追求。

  高级简约而又具有韵味，既体现了品牌对大自然能量的敬畏与获取，也深度表达了其“尊重个体的独一无二”，mtm labo 自成一派的风格使品牌本身成为了一种具有极高鉴赏价值的艺术符号，使用户得到满足对于美的感官追求之余，也能让用户对品牌建立更深刻且立体的认知，十分具有张力。

  不止是为广大购买的人提供全新的“感官盛宴” ，mtm labo这次品牌焕新背后，更在于通过品牌“定制化服务”业务能力和品牌价值观的集中展示，使用户得到满足个性化护肤与格调表达的双重需求，从而构建品牌与用户之间更深层次的连接。

  随着科学化护肤意识涌起，当下消费者总是渴望尽可能多清楚自己的肌肤，并能不费力地获得定制化并具有针对性的护肤产品。而mtm labo早在30年前便洞察了「量肤定制」服务的趋势需求，并基于个性化服务的长期深耕，在用户心中已完成了品牌实力的深植。

  而mtm labo 在这次品牌焕新透露出来的，正是其将继续聚焦[ 量肤定制 ]服务专业能力的提升。通过甄选匹配个人需求的草本精华液，适时搭配产品及护理使用，mtm labo每一张印有个人专属姓名的“定制标签”，亦是记载着本真之美的旅程。

  其次，是“本真之美”价值观的同频连接。在关于美的社会舆论热度高涨，mtm labo 立足于更深的情感洞察，倡导 “尊重个体的独一无二”与“量肤定制成就本真之美”，致力于为顾客与顾客的肌肤建立一个桥梁，理解肌肤并将它视为珍爱的伙伴。这是一种对于美的尊重与包容，是悦己精神的最生动诠释。

  综合来看，mtm labo 这次焕新不止是通过升级外在美学特征强化用户认知，更是一次对于用户情感价值的探索与追寻。过程中，mtm labo 扮演的角色不再是单向输出，高高在上的引领者角色，而更是陪伴者，鼓励用户接纳自己的本真之美，与他们共同成就独一无二的自己。

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