春联贴门楹，年关已到眼前，一副新春的对联见证着时代的变迁。今年网络表情包对联、动漫卡通人物对联出现在社交平台，家里长辈扬起的鞋底，也阻挡不了年轻人下单大耳朵图图对联。而最高40元的网络热销创意对联在线下却不受欢迎？无论对联形式如何变幻，不变的是承载着人们对新年的期待，对美好生活的追求和向往。

  伴随着春节临近，年货消费日渐火热。多个方面数据显示，今年年货节，消费者对于民间传统文化热情更高，虎头帽GMV同比增长232%，“新中式”关键词商品GMV同比增长163%，拜年服GMV同比增长37%，对联GMV同比增长42%。

  家家户户喜气盈盈张贴对联说明年关已在眼前，不论习俗如何变化，贴对联仍然是最重要的环节之一，过年的仪式感，隐藏着民间传统文化的密码。从之前的人工手写，再到现如今批量印制，在呈现形式上，传统元素进行革新，漫画、表情包、动画人物对联开始走热。春联的种类，内容表现形式和购买方式愈发多元丰富。

  记者翻看着各大网络销售平台，个性创意对联商品显示在页面主要位置，从形式呈现上看，囊括了当下流行的表情包、经典的动漫角色、卡通动画人物、个性文字对联等几大类。“最近的走量还比较好，一天内下单超过100多件，这个月都已经买了6000多件了。”广东汕头的网店卖家表示，创意对联顾客大都是年轻人，此前也多卖传统对联，但是销量拼不过价低量大的商家，创意对联单价稍高在对联市场中“剑走偏锋”能拿下一个好销量。记者发现创意对联一副的均价在15元-20元左右，最高达40元，而同质的普通印刷对联在10元左右。

  线上平台的走热是否意味着线下实体商家也紧跟铺货？记者来到成都荷花池年货专区走访发现，实体商家的对联商品还是以传统为主，并未看见创意对联的身影。“这叫啥子对联，这个能有人买！”在记者向实体店老板展示了创意对联后，老板十分质疑这些对联能否称之为对联。在记者表示当下年轻人很喜欢网上销量较好后，老板称只能说销售人群不一样，购买渠道不一样，他们的主要人群还是中青年群体可能接受度不高。但也有老板表示，明年可以进货试试水。

  通过实体店老板提供的对联厂商，记者联系上了位于义乌的一家对联生产商，对于创意对联的生产量生产商表示，生产量和传统对联不可比，所以创意对联的单价也会高一些。而目前对于创意对联的材质市场要求还不多，估计后续会增加丝绒、雕版、立体等设计形式。而在发货群体上看，南方对于创意对联的需求量高于北方。

  “早在去年就已经接到相关的订单了，最开始是表情包的海报等，销售端反馈有对联需求就排版印刷了。”生产商表示，销量不错出厂量高峰期每日都上万对，明年应该会加大生产量。

  据对联厂商介绍，发展历史长远的年货行业“卷”也是常态，谁家今年卖爆的款式，一定会出现在每家的生产线上，内部比版也是常态。更重要的是，对联需求有季节性特点，但从设计到出产需要2个月到3个月的时间，谁家能提前洞察当下的消费需求设计出爆款对联，就看厂商们各家的能耐了。

  除此外，原创设计对联也是热销商品，将传统的对联和流行元素结合的原创对联深受消费者喜爱。多个方面数据显示，淘宝上的原创类商品和店铺市场规模已超越了100亿。每天有近50万消费者购买线后是最爱为原创设计买单的花钱的那群人，占比48%。

  年货市场里的不停地改进革新，促进了消费市场的繁荣，也让新春的祝福有了新的表达方式，但立意创新迎合年轻消费者的创意对联，用动漫形象、影视素材用于对联呈现，并印刷售卖用于商业 是否涉及侵权呢？

  就目前市面上的创意对联来说，动漫卡通人物是主要类别。“侵犯卡通人物动漫影视的行为有第一是复制、发行为。有的案件中侵权人在文具、服装、玩具等商品上印制卡通形象，有的直接将卡通形象做成玩具等进行售卖，此种类型的案件大多涉及知名卡通形象，往往构成对著作权人复制权、发行权的侵害。”四川恒融律师事务所合伙人项鸿表示，虽然是对联但是仍然属于复制发行行为，且用于商用可能会出现侵犯权利的行为的存在，如果著作权方进行举证维权或会有商业纠纷。

  新式的消费现象在不断探索的过程中，仍然必须要格外注意法律的边界。设计创造价值，也创造消费，春联跟上互联网时代的步伐，释放出新的生命力，慢慢的变会玩，被90后、95后圈粉，让年轻人的“春节购物车”又添了几分新颖的年味儿。